回归消费市场，诺基亚会做手机吗？

今天诺基亚CEO拉吉夫表示，从诺基亚N1平板的试水可以看出，消费者对诺基亚品牌回归呼声很高，作为知名品牌，诺基亚将重返消费市场，并将从中国市场开始。那么诺基亚会重返手机市场吗？

做手机是必然的

当诺基亚推出平板N1的时候，笔者就意识到，诺基亚可能会重返手机界，尽管拉吉夫此前曾表示，只会专注服务业务，不会做手机。但一个月后就发布了平板N1，食言只做服务业务。

现在拉吉夫明确表示将重返消费市场，目前消费市场的主力是手机和平板，基本可以确定诺基亚将再次踏足手机领域。原因有二：1.从市场格局来看，目前平板市场基本是iPad一家独大，即使三星也惨淡经验，所以在试水成功后，继续大规模进军平板市场是不明智的，何况即使占市场主导的iPad市场份额也在萎缩；2.如诺基亚所说，诺基亚品牌在消费领域价值百亿，只有重返主流消费电子产品领域——手机，才能将其品牌价值最大化。

笔者认为，诺基亚重返消费市场，手机是中心，平板、穿戴式设备将是补充，如苹果外的其他厂商所做的。

以什么方式回归？

此前诺基亚移动部门已经卖给微软，诺基亚已经失去硬件工厂、销售渠道，唯一保留的是部分设计团队。根据此前与微软的协议，微软获得“诺基亚”品牌18个月使用权和在功能机上10年使用权（诺基亚将于2015年底收回"诺基亚"品牌）。所以诺基亚如果重返手机领域会有两种方式：一是建立一个与诺基亚品牌相关联的新品牌，比如New Nokia。一是先推出诺基亚平板、穿戴式产品，等到年底合同到期再推出诺基亚品牌智能手机。

Android系统

至于未来诺基亚手机的系统，N1已经说明了一切，会是android系统。前诺基亚移动的卖身也证明了WP系统是一条错误的道路，现在的诺基亚也没有能力再造一个新手机系统。回归手机领域，其推出的手机必然是android系统。

前景如何？

现在的诺基亚已经失去了研发团队、硬件工厂，即使再招募研发团队，也失去了曾经诺基亚的实力与优秀，所以这个诺基亚已经不是以前的诺基亚了，会有部分诺基亚的血缘，即产品由诺基亚设计，代工厂测试生产，综合素质必然有所下降，但也有较高的水平，毕竟是北欧企业，企业文化所在。但质量、营销、售后将是其成败的关键，毕竟有些环节，现在的诺基亚已经无法直接把控。

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